|凯发k8体育国际平台一年卖了近百亿元一枚发夹被卖到3250元！这个品牌为Prada助攻交出亮眼业绩单

　　财报显示★★，2024年Prada集团营收同比增长17%至54.32亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长20■◆.5%至12.80亿欧元；净利润同比增长25%至8.39亿欧元。

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　　值得一提的是，在奢侈品集团销售普遍低迷之时，副线品牌反而成为各家的“惊喜◆◆★★■”◆★◆■。和Miu Miu一样，罗意威也是LVMH集团旗下的一匹增长黑马■■■★◆★。据报道★■★★，罗意威2023财年销售收入同比增长30%至8★★◆.1亿欧元，净利润同比增长62.5%至2.1亿欧元。

　　为何在奢侈品销售普遍低迷之时，Miu Miu逆势高涨？对比LV母公司LVMH、GUCCI母公司开云集团，此番Prada集团两位数的增长已超过这些拥有顶奢品牌的集团涨幅。但Miu Miu的高增速◆◆◆★“魔力”又能持续多久◆■◆◆★★？

　　★◆◆“在过去的一年中，Prada保持了稳健的增长轨迹，而Miu Miu则凭借其丰富多样的产品组合，知名度和规模达到了全新水平。”Prada集团首席执行官Andrea Guerra直言◆◆■★，集团连续四年实现了两位数的增长。

　　周婷向记者表示★■◆，Miu Miu等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚持品牌高端化，拥有和顶奢品牌竞争的勇气，同时还要加大产品创新投入★■◆，提升产品性价比◆■★◆■◆，并提供个性化服务◆■◆■★。“重视商业模式升级改造■★，利用数字化手段提高运营效率和消费体验。且重视圈层营销■■★★、客户运营，改变卖产品思维。★■◆◆”

　　财报显示，按固定汇率计算■◆★★，Prada集团2024财年营收54.32亿欧元★★，同比增长17%；按零售销售额则同比增长18%。其中，旗下最主要的两大品牌Prada◆■■■、Miu Miu的零售销售额分别为：35.63亿欧元、12■★.28亿欧元（约合人民币95亿元），增幅分别为4★■.2%、93.2%。

　　3月4日晚，意大利奢侈品公司Prada（普拉达）集团公布了2024财年全年业绩★◆■◆★。

　　《每日经济新闻》记者注意到，2024年Miu Miu的增长势头强劲，成功迈入10亿欧元销售额俱乐部■◆★★■。该品牌对Prada集团的贡献占比■◆◆■★，也从2021年的12%增至2024年的23%★★■◆。

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　　对比来看，Prada集团去年呈双位数增长的营收和净利润★★，超过了这些拥有顶奢品牌的奢侈品集团。从品牌表现来讲，Prada集团旗下拥有Prada、Miu Miu、Churchs◆■★、Car Shoe等多个品牌。财报显示◆■◆，2024年，Prada、Miu Miu的表现最为亮眼，零售销售额分别为：同比增长4.2%至35.63亿欧元；同比增长93.2%至12.28亿欧元★■。同时，Churchs也实现了10◆◆◆★.1%的增长，销售额达到3200万欧元。

　　值得注意的是，截至2024年12月31日，Prada集团共有609家直营店。其中◆◆，在亚太地区的直营店最多（215家）。

　　Prada集团2024年亮眼业绩的背后，除了主力品牌Prada拉动◆■◆■★，还有其副线品牌Miu Miu强势崛起后给予的助力◆◆★。

　　尽管交出了一份亮眼的业绩单，但财报发布次日（3月5日），普拉达（股价65■◆★◆■.75港元，市值1682.4亿港元）股价收跌3◆■◆★■.73%■★◆■■★，盘中一度跌逾7%。

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　　在周婷看来■★◆■◆，坚持年轻化敢于破圈的Miu Miu，目前还很难有同质化、同层级的竞争对手，因此其业绩增长势头或有望持续几年。“不过凯发k8体育国际平台，Miu Miu最大的考验来源于◆◆★■★★，不断破圈所带来的品牌风险，难以为继的产品创新能力，以及不断升级变化的商业模式，是否能够实现由卖产品到卖生活方式。这也是包括Prada和Miu Miu在内的一众奢侈品牌的最大挑战★◆■。”

　　按区域市场来看★★■◆，去年Prada集团在全球范围内都实现了增长。其中，亚太地区◆◆、欧洲、美洲依然是Prada集团主要销售地，零售销售额贡献分别为16★◆■◆★.04亿欧元◆◆★◆、15◆◆.32亿欧元、8.3亿欧元，但2024年，上述三个区域市场的增速并非最快的★★★■，按固定汇率分别为13■◆◆■.1%■★◆、17.5%、8.9%■■◆★。去年，Prada集团在日本市场■★■◆、中东市场的增幅最大★■★■，零售销售额同比增长45.8%■★■★■、26.0%。

　　“将自身的标杆产品确定为贵的品牌形象后，Miu Miu的品牌地位得到快速提升，销量自然水涨船高■◆◆★■。■★■★★★”周婷告诉《每日经济新闻》记者，喜欢Miu Miu的年轻消费者，也是追逐香奈儿■★■◆★、LV等超一线品牌的核心消费者◆★★◆★◆。

　　前不久★■◆★★，LV母公司■★、GUCCI母公司发布财年报告。财报数据显示，LVMH集团2024年营收下降1.7%至846★◆◆.8亿欧元■★◆◆★，净利润下滑17%至125■◆.5亿欧元；其中包含LV、Dior、Fendi等在内的时装和皮具板块2024年营收同比下降3%至410◆◆◆■■.6亿欧元◆■。而开云集团2024年营收下降12%至171.9亿欧元■◆◆★■，净利润下滑62%至11★★.33亿欧元；其主力品牌Gucci去年销售额同比下降23%至77亿欧元。

　　■■■■■★“Prada虽然在品牌地位上不如爱马仕、LV等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部奢侈品牌竞争的实力。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷向《每日经济新闻》记者分析Prada集团2024年收获良好业绩增长时表示，中国消费者是该集团业绩增长的最大功臣■■◆，◆◆★■★◆“Prada和Miu Miu都在产品创新上成绩斐然■★■，特别是Miu Miu，市场营销出色。诸如在上海的Prada荣宅等活动，让Prada集团不仅获得品牌推广■★，也强调、传播了自己的生活方式理念。◆★★”

　　Prada集团高层在3月4日晚的财报交流会上透露，为确保Miu Miu长期业绩稳定，将继续专注于对品牌再投资★◆◆◆■■，并计划进一步增加Miu Miu零售空间的店铺面积，从而提升客户体验。

　　Prada集团主席Patrizio Bertelli表示，尽管市场环境充满挑战■■■★■◆，但凭借品牌吸引力和执行力，集团实现了稳健增长■★★。

　　如今，Miu Miu成功迈入10亿欧元销售额俱乐部，其2024年的零售销售额达到了12.28亿欧元（约合人民币95亿元），对Prada集团的贡献占比达到23%，而在2021年同期，Miu Miu在集团的占比仅为12%。

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　　《每日经济新闻》记者采访获悉★◆■◆◆，自去年开始，Miu Miu就展现出了旺盛的销售势头。Miu Miu是一个诞生于1993年、非常年轻的品牌■■◆◆★■，深受“Z世代★■◆■◆”（1995年至2009年出生的一代人）喜爱■★■，其鞋包、饰品等穿搭风格被挂上■■★“Miu系女孩■■★◆■”“Miu里Miu气”等专属标签★■◆★★■，一枚小小的发夹就被卖到3250元，且频频缺货■■◆◆■■。2024年Miu Miu每季度的零售销售额增幅分别高达89%、95%◆■■★■、105.4%、84.2%。